Diese Frage wird oft zurecht gestellt. Auf beiden Seiten gibt es Vor- und Nachteile, eine pauschale Antwort kann man daher nicht liefern. Ein großer Unterschied ist, dass bei dem Werbeprogramm von Google die Zielgruppe eher getroffen wird als bei einer Suchmaschinenoptimierung, denn diese ist nicht steuerbar.

Laut der aktuellen Studie von Fittkau & Maaß und Eprofessional klicken mit 44% der größte Anteil der Nutzer auf die Adwords-Suchergebnisse. Die normalen Suchergebnisse bevorzugen 40%.

Letztendlich entscheidet bei beiden Formen das Ranking über die Klickrate. Relativ hochplatzierte Links werden tendeziell öfters angeklickt als Links, die erst an zwanzigster Stelle stehen. Allerdings ist die Position bei Adwords letztendlich durch den gezahlten Preis-pro-Click (Pay-per-Click, PPC) steuerbar. Zudem wird der Werbetext von Google Adwords direkt nach der Prüfung freigeschaltet, hingegen die Suchmaschinenoptimierung mitunter bis zu Wochen dauern kann.

Letztlich kann man durchaus sagen, dass Adwords für klein- bis mittelständische Unternehmen zu Marketingzwecken und/oder zu Aktionen genutzt werden sollte, falls solche noch nicht gut in den Suchergebnissen platziert sind. Für große Unternehmen ist es quasi bereits ein Pflichtprogramm um am Markt zu bestehen. Wobei auch das Affiliate Marketing von Groß-Unternehmen sehr starke Nutzung aufzeigt.

Durch die Popularität von Google Adwords ist der Wettbewerb expandiert. Es ist nicht leicht, günstige Keywords zu finden und Gewinn bringende Anzeigen zu schreiben. Daher eignet sich Google Adwords auch sehr gut um lukrative Nischenmärkte durch verschiedene Keywords zu finden. Anhand von Perfomance-Analysen ist es möglich am Ende die best-platzierten Keywords zu nutzen um diese dann für die Suchmaschinenoptimierung einzusetzen. Man sieht: Eine gut geplante Mischung von beiden Formen wird auf Dauer zum Erfolg führen.